Fuente: Terra
México
EMPRESAS
"Es CCU la cervecera más eficiente en
AL", JP Morgan
MEXICO, Junio. 18.- Para JP Morgan,
Cervecerías Chilenas Unidas (CCU) es la cervecera más eficiente en América Latina en
términos de costos de bienes vendidos (COGS por sus siglas en inglés) como porcentaje de
ventas.
En un reporte, la correduría indica
que AmBev y Grupo Modelo, S.A.B. de C.V. (BMV: GMODELO) tienen niveles similares de gastos
generales de venta y administración (SG&A por sus siglas en inglés) como porcentaje
de ventas.
"FEMSA Cerveza es muy distinta.
Dada su gran dependencia en acuerdos de exclusividad con clientes y un menor tamaño en
las presentaciones de cerveza, este negocio es uno de los más ineficientes en términos
de SG&A como porcentaje de ventas", señaló Alan Alanis, especialista del sector
bebidas.
En recientes años, las compañías
cerveceras en América Latina han registrado tasas de crecimiento en ingresos muy
similares. JP Morgan ha atribuido este fenómeno a que tanto AmBev como Fomento Económico
Mexicano, S.A.B. de C.V. (BMV: FEMSA) terminaron por completar todas las sinergias de sus
últimas grandes adquisiciones. Así, y después de 2006, las tendencias parecen
converger, salvo en el caso de GMODELO cuyo negocio de exportación a EU ha estado
sufriendo desde el 2007.
Por otra parte, los analistas apuntan
que GMODELO y FEMSA son algunas de las compañías de la región consideradas como
potenciales opciones de inversión pues cuentan con una la administración profesional,
fuerte generación de flujo de efectivo, escasa deuda, crecimiento orgánico a través de
su posición de liderazgo y expansión de doble dígito en su Retorno Sobre Capital
Invertido (ROIC por sus siglas en inglés).
Estas compañías disfrutan de
economías de escala a nivel regional y en algunos casos, a nivel multinacional. Sus
ingresos crecen en línea con indicadores económicos como el PIB y el empleo y los
precios pueden subir en línea o ligeramente por encima de la inflación. Otra ventaja es
que cuentan con una capacidad operativa que gradualmente lleva a una expansión de
márgenes.
El Semanario Agencia®
Corona Extra, cerveza favorita en Facebook
Negocios - Jueves 18
de junio (11:05 hrs.)
La empresa está presente en 159
países
El portal de internet realizó una
encuesta para conocer los gustos en bebidas de sus usuarios
El Financiero en línea
México, 18 de junio.- La empresa
líder en producción, distribución, y mercadotecnia de cerveza en México, el Grupo
Modelo, informó este jueves que la marca de cerveza Corona Extra fue elegida por los
usuarios de Facebook como su cerveza favorita.
Corona fue seleccionada en el sitio
de Internet mediante una encuesta de "Escoge Cinco", en la cual los usuarios a
nivel mundial eligen sus cinco cosas favoritas basados en diferentes tópicos. La encuesta
de Cervezas Favoritas recolectó las opiniones de 2.5 millones de personas en Facebook, de
acuerdo a PC World.
José Pares, ejecutivo en jefe de
ventas y mercadotecnia en Grupo Modelo, productora de Corona Extra dijo que teniendo la
marca en el primer lugar de una lista en una encuesta no solicitada es definitivamente
prueba del gran éxito de Corona Extra y de la imagen única de la marca de cerveza, la
cual distingue su empresa en todo el mundo.
La cervecería mexicana actualmente
está presente en 159 países, no sólo a través de su marca insignia Corona Extra pero
también con sus otras marcas de exportación: Modelo Especial, Corona Light, Pacífico y
Negra Modelo.
Pares añadió que en encuestas como
esta, permiten a los consumidores conectarse con la marca en sus propios términos, por lo
que estan encantados de que los consumidores a nivel mundial les han seleccionado como su
cerveza favorita. ? ?Hablando en términos de preferencias de consumo a nivel
mundial, Corona se colocó antes de Heineken, Guinness, Stella Artois y Budweiser. Otros
ganadores en la encuesta de Escoge Cinco estaban el programa de televisión estadounidense
Friends, el equipo de baseball los New York Yankees, el albúm de Pink Floyd Dark Side of
the Moon, y el 2009 Aston Martin. ? ?En cuanto a la cervecería mexicana fundada en
1925, tiene el 63 por ciento del total de la participación del mercado en el país
(doméstico y de exportación), hasta el 31 de diciembre del 2008. Cuenta con siete
plantas de fermentación en México, con una capacidad total anual instalada de 60
millones de hectolitros, mientras que, por ahora produce y distribuye 12 marcas,
incluyendo Corona Extra, la cerveza número uno mexicana vendida a nivel global Modelo
Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Además es importador de los
productos Anheuser-Busch InBev en el país, incluyendo Budweiser, Bud Light y O'Doul, en
tanto también importa la marca china Tsingtao y la cerveza danesa Carlsberg. (Con
información de Finsat/MCH)
Nueva campaña publicitaria Polar Ice
Empresas
Polar
Martes,
16 de junio de 2009
El mensaje
de Consumo Responsable se mantiene en las piezas
Con Polar
Ice ¡y todos bien!
•
Exteriores, impresos y plataforma electrónica, son algunos de los medios en los cuales se
desplegará la nueva campaña publicitaria de Polar Ice, con mensajes que posicionan a
esta marca como la líder del segmento suave en Venezuela.
El
venezolano reconoce a Polar Ice como la cerveza que lo acompaña en todas las actividades
en las que comparte con familiares y amigos.
Saben que
para la reunión en casa o en la parrilla con los panas, sólo Polar Ice les garantiza el
máximo disfrute, pues es la única cerveza suave con el sabor ideal para relajarse.
Ocasiones
de consumo como las descritas son las que inspiraron la nueva campaña publicitaria de la
marca, que desde hace algunos días se exhibe en medios exteriores e impresos y que pronto
usará también la plataforma electrónica para invitar a todos a compartir.
Según
Adriana Rodríguez, Gerente de Segmento Polar Ice, esta nueva campaña representa cerca
del 12% del presupuesto total de la marca. El objetivo es reforzar el posicionamiento de
Polar Ice como la cerveza líder del segmento suave en Venezuela.
La vocera
recordó que Polar Ice está dirigida a hombres y mujeres de entre 18 y 30 años,
espontáneos, amigueros y sociables, que prefieren el sabor de una cerveza suave para
relajarse y prolongar el disfrute. Son consumidores que pueden elegir entre una amplia
oferta, pero su decisión está determinada por la ocasión de consumo.
Al día
con el consumidor?En
la nueva campaña publicitaria de Polar Ice - desarrollada por la agencia FCB - se
aprecian ocasiones de consumo cotidianas que, no obstante, se convierten en momentos de
disfrute extraordinario gracias al sabor de Polar Ice. “Nuestros estudios reflejaban
que el consumidor quería una nueva comunicación. Emprendimos la conceptualización de
las piezas siempre atentos a sus preferencias y requerimientos”.
Según
indica Rodríguez, fue así como, tras varios meses de trabajo, obtuvieron el resultado
que hoy la marca comunica también mediante materiales para el punto de venta. “Le
recordaremos a nuestro consumidor que Polar Ice tiene el sabor suave ideal al momento de
compartir entre panas, para relajarse y divertirse en la mejor compañía”.
La
representante de la marca señaló además que “presentamos diversiones muy nuestras
como el dominó, las bolas criollas y una parrillada, actividades que el mismo consumidor
identificó como propias”. Esas imágenes están acompañadas por mensajes como
“¿Qué Ice pa’ hoy?”, “Aquí Ice pa’ todos” y “Aquí
Ice pa’ compartir”, pero es la expresión “Y todos bien” la que cierra
el conjunto e invita al disfrute.
Adicionalmente,
las nuevas piezas ceden parte de su espacio a la exhortación “’Vive y disfruta
con responsabilidad’ Te lo recuerda Cervecería Polar C.A.”, el mensaje que
protagoniza la campaña de Consumo Responsable desplegada desde hace más de tres años
por la empresa.
Rodríguez
concluyó que Polar Ice mantendrá su presencia en todas las ocasiones en las que el
consumidor comparta y se relaje entre amigos. “El compromiso de la marca sigue siendo
mantenerse al día con las exigencias del consumidor. Para ello, seguiremos interactuando
con él, sorprendiéndolo con novedosas propuestas que siempre estarán sustentadas en la
extraordinaria calidad de su Polar Ice”.
jenny.serrano@empresas-polar.com
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