FEMSA emitirá deuda hasta por 20,000 mdp
La compañía
de bebidas realizará tres colocaciones de certificados bursátiles; FEMSA tiene una
“sólida posición en el duopolio de cerveza”: Moody’s.
Por: José
Manuel Martínez
CIUDAD DE
MÈXICO (CNNExpansión.com) — FEMSA, la mayor empresa de bebidas de América Latina,
pretende colocar deuda hasta por 20,000 millones de pesos en la Bolsa Mexicana de Valores.
La compañía
solicitó autorización para realizar tres emisiones por 6,000 millones de pesos cada una
en Certificados Bursátiles con tasas de interés TIIE, foja y en UDI's.
"El
emisor tiene contemplado llevar a cabo la cuarta, quinta y sexta emisiones de Certificados
Bursátiles al amparo del Programa", dijo FEMSA en su
solicitud de inscripción.
La compañía
no ha especificado el destino de los recursos de las emisiones que se llevarían a cabo el
próximo 10 de julio.
La semana
pasada, Moody's bajó la calificación a FEMSA a Aa1MX desde Aaa.MX debido al gradual
deterioro del desempeño y métricas crediticias de la compañía.
Sin embargo la
agencia calificadora destaca este jueves que la nueva calificación de FEMSA refleja
sólidas posiciones de mercado de las operaciones de cerveza y tiendas de conveniencia en
México.
"Sólida
posición en el duopolio de cerveza en México", dijo Moody's en un reporte.
Pero entre las
debilidades que observa sobre la compañía regiomontana se encuentran una modesta
diversificación geográfica en las operaciones de Oxxo y de producción de cerveza
predominantemente en México (sin incluir a Coca-Cola FEMSA), así como la exposición a
tipo de cambio y precios de materias primas.
Las acciones
de la firma de bebidas retroceden 0.10% en la Bolsa Mexicana de Valores a las 10:00 hora
local.
Con Polar Ice ¡y todos bien! nueva campaña de la cerveza
ligera
HDA
Globovisión/Empresas
Polar
16/06/2009
El
venezolano reconoce a Polar Ice como la cerveza que lo acompaña en todas las actividades
en las que comparte con familiares y amigos.
Saben que
para la reunión en casa o en la parrilla con los panas, sólo Polar Ice les garantiza el
máximo disfrute, pues es la única cerveza suave con el sabor ideal para relajarse.
Ocasiones
de consumo como las descritas son las que inspiraron la nueva campaña publicitaria de la
marca, que desde hace algunos días se exhibe en medios exteriores e impresos y que pronto
usará también la plataforma electrónica para invitar a todos a compartir.
Según
Adriana Rodríguez, Gerente de Segmento Polar Ice, esta nueva campaña representa cerca
del 12% del presupuesto total de la marca. El objetivo es reforzar el posicionamiento de
Polar Ice como la cerveza líder del segmento suave en Venezuela.
La vocera
recordó que Polar Ice está dirigida a hombres y mujeres de entre 18 y 30 años,
espontáneos, amigueros y sociables, que prefieren el sabor de una cerveza suave para
relajarse y prolongar el disfrute. Son consumidores que pueden elegir entre una amplia
oferta, pero su decisión está determinada por la ocasión de consumo.
Al día con
el consumidor
En la nueva
campaña publicitaria de Polar Ice - desarrollada por la agencia FCB - se aprecian
ocasiones de consumo cotidianas que, no obstante, se convierten en momentos de disfrute
extraordinario gracias al sabor de Polar Ice. "Nuestros estudios reflejaban que el
consumidor quería una nueva comunicación. Emprendimos la conceptualización de las
piezas siempre atentos a sus preferencias y requerimientos".
Según
indica Rodríguez, fue así como, tras varios meses de trabajo, obtuvieron el resultado
que hoy la marca comunica también mediante materiales para el punto de venta. "Le
recordaremos a nuestro consumidor que Polar Ice tiene el sabor suave ideal al momento de
compartir entre panas, para relajarse y divertirse en la mejor compañía".
La
representante de la marca señaló además que "presentamos diversiones muy nuestras
como el dominó, las bolas criollas y una parrillada, actividades que el mismo consumidor
identificó como propias". Esas imágenes están acompañadas por mensajes como
"¿Qué Ice pa" hoy?", "Aquí Ice pa" todos" y "Aquí
Ice pa" compartir", pero es la expresión "Y todos bien" la que cierra
el conjunto e invita al disfrute.
Adicionalmente,
las nuevas piezas ceden parte de su espacio a la exhortación ""Vive y disfruta
con responsabilidad" Te lo recuerda Cervecería Polar C.A.", el mensaje que
protagoniza la campaña de Consumo Responsable desplegada desde hace más de tres años
por la empresa.
Rodríguez
concluyó que Polar Ice mantendrá su presencia en todas las ocasiones en las que el
consumidor comparta y se relaje entre amigos. "El compromiso de la marca sigue siendo
mantenerse al día con las exigencias del consumidor. Para ello, seguiremos interactuando
con él, sorprendiéndolo con novedosas propuestas que siempre estarán sustentadas en la
extraordinaria calidad de su Polar Ice".
Jueves, 25 de Junio de 2009
Fuente: EFE
BELGICA - CERVECERAS
Las exportaciones de las cerveceras
belgas caen por primera vez desde el 2000
Bruselas, 25 jun (EFECOM).- La
producción de las compañías cerveceras belgas en 2008 se redujo el 3,8 por ciento y sus
exportaciones el 6,8%, lo que supone el primer retroceso desde el 2000, publica hoy la
prensa.
Según la información, la venta en
el exterior de las cerveceras de Bélgica disminuyeron en 716.000 hectolitros.
No obstante, el presidente de la
Federación de Cerveceros Belgas, Theo Vervolet, consideró que estas cifras no reflejan
la realidad, ya que un grupo importante de productores belgas comenzó su actividad en
nuevos mercados en 2007, "lo que exageró lo resultados".
A su juicio, si se excluyen las
cifras correspondientes a estas operaciones, "las exportaciones habrían vuelto a
progresar" en 2008.
Además, Bélgica "sigue siendo
sin duda el país del mundo que importa menos cerveza", afirmó Vervolet, en una
entrevista a los diarios belgas Le Soir, L'Echo y De Tijd.
Aunque las importaciones se redujeron
el 24,7%, "la realidad del mercado es estable", añadió.
Vervolet también defendió la bajada
del 6% del IVA que reclama el sector de la hostelería y la restauración, una medida que
podría crear 15.000 nuevos empleos en Bélgica y bajar los precios en un 10%. EFECOM
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