Martes 02 de marzo
del 2010 | 13:35
Tiempo Libre
En Brasil, censuran comercial
protagonizado por Paris Hilton
AP | RIO DE JANEIRO, Brasil
Está
confirmado: Paris Hilton es demasiado sensual para Brasil.
Un picante
anuncio de cerveza protagonizado por Hilton fue retirado luego de quejas de consumidores y
una investigación de un organismo de control.
El anuncio
de televisión e Internet mostraba a Hilton en un vestidito negro frotando una lata de
cerveza Devassa contra su cuerpo para deleite de espectadores que la miraban por una
ventana.
La
cervecera Schincariol dijo el martes en un comunicado que defenderá el comercial, pero
por el momento lo retiraba.
El grupo
Conar, que se encarga de regular la industria publicitaria en Brasil, emitió la semana
pasada quejas sobre el anuncio y pidió que se retirara, apunando que las regulaciones no
permiten que un comercial de cerveza muestre a las mujeres como objetos sexuales.
Adicionalmente,
la secretaria para Asuntos de la Mujer de Brasil dijo haber recibido quejas sobre el
anuncio y señaló que el mismo le daba mala fama a las mujeres, particularmente a las
rubias.
Muchos
anuncios de cerveza brasileños muestran mujeres en bikini, pero una diferencia clave es
que las muestran en escenarios como una playa, donde esa vestimenta es apropiada.
El problema
con el anuncio no es la falta de ropa, sino su naturaleza sensual, dijo a la AP Eduardo
Correia, un vocero de Conar, la semana pasada. Una mujer en bikini en una playa no es
necesariamente sensual; depende del contexto.
Conar es
una agencia privada que no puede legalmente obligar a una compañía a retirar un anuncio
publicitario. Pero Correia dijo que en 23 años de existencia, Conar ha realizado más de
7.000 investigaciones y ninguna de sus recomendaciones ha sido ignorada.
Devassa es
una de muchas bebidas del Grupo Schincariol.
La cerveza
Bem Loura (Muy rubia) también presenta una campaña por Internet que muestra a Hilton en
paños menores y tacos altos
En segundo semestre del 2009 empresa Bavaria colocó en el
mercado 9,7 millones de hectolitros de bebidas
El
incremento alcanzó 5 por ciento con relación al primer semestre de ese mismo año.
Las ventas
de cerveza de la empresa crecieron 20,1 por ciento, a 8,7 millones de
hectolitros, el semestre pasado.
Según la
empresa, eso refleja la estacionalidad de las ventas, el aumento del comercio, debido al
buen clima, la estabilización del entorno económico y una mejor ejecución
operativa y de mercadeo.
En bebidas
diferentes a cerveza la empresa reportó un decrecimiento en maltas del 7,1 por
ciento comparándolo con el primer semestre, a raíz de la fuerte competencia presentada
con las categorías de jugos, gaseosas y aguas, combinada con limitaciones de suministro
de a producción de malta.
Agrega
Bavaria que los volúmenes de cerveza tuvieron una tendencia al alza en el segundo
semestre del 2009, al crecer 1,1 por ciento, contra igual periodo del 2008.
Lo anterior
a pesar de la disminución de 374 mil hectolitros que pasaron a ser contabilizados por
Cervecería del Valle, una subsidiaria.
Los
volúmenes de las ventas de malta cayeron en 9,7 por ciento durante el segundo semestre
del 2009.
Balance en
pesos
Por su
lado, las ventas netas en pesos de Bavaria sumaron 1,98 billones en el segundo semestre
del 2009, lo que representó un aumento del 16,1 por ciento comparadas con el primer
semestre del mismo ano.
Según
Bavaria, eso se debe a una mayor participación en el mercado de la cerveza a precios
relativamente más altos.
Comparadas
con el mismo periodo del 2008, las ventas de Bavaria aumentaron 2,9 por ciento, con
un crecimiento en cerveza de 6,7 por ciento, lo que refleja el impacto de un aumento de
precios en octubre del 2008 y una tendencia favorable hacia las marcas premium.
La utilidad
operacional de Bavaria en el segundo semestre del 2009 alcanzó 545.765 millones de pesos,
lo que representa un incremento del 37,8 por ciento comparado con el periodo anterior.
Los
ingresos no operacionales subieron 575.545 millones de pesos comparados con el
primer semestre del 2009. Dichos ingresos se generaron principalmente por las utilidades
de 422.575 millones provenientes de la venta de activos, específicamente de la operación
en Ecuador, y los menores costos financieros gracias al menor IPC sobre los intereses
de los bonos y un inferior nivel de endeudamiento.
La utilidad
neta del segundo semestre del 2009 de Bavaria sumó 1,11 billones de pesos, con un aumento
del 151,6 por ciento con respecto al periodo anterior.
Comparado
con el segundo semestre del 2008, el incremento de la ganancia neta de la empresa fue
167,7 por ciento, debido en parte a la mayor utilidad operacional, pero principalmente al
beneficio reportado en la venta de activos.
ENTREVISTAS
| ENTREVISTA CON LUCERO GONZÁLEZ, INGENIERA CERVECERA DE INDUSTRIAS LA CONSTANCIA
|
|
Es
especialista en el arte de hacer cerveza y tiene a su cargo un programa educativo para que
los salvadoreños puedan aprender a degustar el sabor, la textura y los aromas de la
cerveza
ÚLTIMA ACTUALIZACIÓN: 01 DE MARZO DE 2010 10:40 | POR LORENA
BAIRES
Lucero
González es una colombiana enamorada de la cerveza, tanto que dedicó seis años de su
vida para graduarse como Ingeniera Cervecera en una universidad de Alemania. Ahora es la
encargada de cocinar las recetas de las cervezas que a diario se beben los salvadoreños
en Industrias La Constancia.
Desde
su puesto, al frente de las calderas de cocimiento, González busca que los bebedores de
cerveza en El Salvador cambien sus hábitos de consumo, pasando de una ingesta alocada a
una moderada. El reto es difícil, pero no imposible.
¿Cómo
es la cultura cervecera en El Salvador?
Es
una cultura incipiente. Estamos empezando a conocer acerca de la naturaleza de la cerveza,
acerca de sus bondades, acerca del consumo moderado. Estamos empezando también a conocer
sobre su moderación en el contenido de alcohol y a todos los beneficios que puede traer
el consumo, siempre y cuando sea moderados.
Es
todavía incipiente. Nos falta quizá 10, 15, 20 años, de pronto una generación completa
para poder cambiar un poco... o de hecho a cambiar la percepción a cerca de la bebida y
poder entender que es una bebida que es parte de otras culturas, que se consume de manera
moderada, en cualquier evento de la vida y en cualquier momento del día.
En
otras culturas no es una bebida que se vea únicamente para embriagarse o para cometer
excesos. Sino que es una bebida como cualquiera otra y esa es la visión que nosotros
tenemos que obtener para poder aprender a disfrutarla y para poder empezar a obtener los
beneficios que el consumo moderado de cerveza tiene.
Si
tomamos en cuenta que la empresa para la que usted trabaja tiene más de un siglo de vida
ofreciendo cervezas a los salvadoreños, ¿porqué el bebedor de cerveza salvadoreño no
ha logrado ese nivel?
Es
básicamente porque es una bebida importada. Recordemos que los primeros que hicieron
cerveza aquí fueron maestros cerveceros alemanes. Empezó siendo un negocio de bebidas
simplemente. Pero no se le dio ese carácter cutural, de cómo acompañar una comida
adecuadamente, en qué ocasión tomar una cerveza, qué tipo de cervezas existen. Se
perdió un poco de vista el hecho de que (la cerveza) es parte de culturas milenarias y
más bien, de pronto se tuvo en cuenta el aspecto comercial, creo que por allí de pronto
hubo algo.
¿Cuáles
son los errores básicos de un bebedor de cerveza salvadoreño?
Yo
no diría que errores, pero digamos que son hábitos inadecuados. Por ejemplo, se observan
a muchas personas tomar una gran cantidad de cerveza en una sola ocasión, mientras que lo
correcto sería tomarla moderadamente, pero en un período de tiempo prolongado. Otro
hábito inadecuado es acompañar (la cerveza) con bocas grasosas y saladas. Estas bocas
grasosas y saladas lo único que están haciendo es promover el aumento de peso, por un
lado, y por el otro, al ser saladas, estimulan el consumo de más cerveza porque la
cerveza es 90% agua. Uno tiende a refrescarse y a quitarse la sed que le produce la sal
con cerveza, y puede incurrir en el abuso, puede estar tomandose cervezas de más, por el
hecho de que el salvadoreño está acostumbrado a acompañarlas de comidas grasosas,
saladas y picantes.
¿Usted
cree que el salvadoreño puede cambiarse a esta cultura de moderación de la que usted
está hablando?
No
solamente el salvadoreño, sino el mundo entero está siempre listo y siempre preparado
para aprender cosas nuevas. Somos seres humanos, somos inteligentes, tenemos una capacidad
de aprendizaje infinito, y nosotros siempre estamos listos para aprender cosas nuevas,
para todos los días tener nuevas vivencias y aprender de ellas sin importar la edad. El
salvadoreño no es la excepción.
¿Existen
otros países con nuestras mismas cualidades y características de consumo?
Obviamente
nosotros los latinoamericanos tendemos a tomar demasiado el fin de semana y muy poco entre
semana.
¿En
el fondo, el salvadoreño no es un gran bebedor de cervezas?
No,
no. Es simplemente que se debe cambiar el patrón de consumo, se debe reevaluar.
Grupo Modelo cae 3.3% al cierre de la sesión
El volumen
negociado hoy fue 30% mayor al promedio diario de los últimos 12 meses, ya que se
intercambiaron 2,374,400 títulos
MÉXICO,
marzo 1, 2010.- Grupo Modelo S.A.B de C.V. concluyó la jornada de hoy cotizando en 68.90
peso, lo que significó una caída de 3.3% en comparación con su nivel al cierre del
viernes de 71.03 pesos. Analistas del sector bebidas calificaron esta variación como una
toma de utilidades ya que la emisora ha registrado un rendimiento mensual y de los
últimos 12 meses de 6% y 83%, respectivamente.
El volumen
negociado hoy fue 30% mayor al promedio diario de los últimos 12 meses, ya que se
intercambiaron 2,374,400 títulos en 831 operaciones con un monto de 166,368,191 pesos.
Grupo
Modelo S.A.B de C.V. cuenta con 12 marcas, destacando Corona Extra, la cerveza mexicana de
mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico, Negra Modelo, entre otras.
Además, la
empresa exporta cinco marcas con presencia en 159 países y es importador y distribuidor
exclusivo en México de las cervezas producidas por la compañía estadounidense
Anheuser-Busch, entre las cuales se incluyen las marcas Budweiser y Bud Light. (El
Semanario Agencia, ESA)
Lizethe
Berenice Méndez Heras
01/03/10
© Derechos
Reservados, 2010. Prensa de Negocios ®, S. de R.L. de C.V.
Jueves, 4 de Marzo de 2010, 13:08hs
Fuente: Terra
México
EMPRESAS
Crece consumo de cerveza en México;
Femsa y Grupo Modelo esquivan crisis
MÉXICO, Marzo. 3.- A pesar de la
contracción de 2.7% en el PIB del cuarto trimestre de 2009, Grupo Modelo (BMV: GMODELO) y
Fomento Económico Mexicano (BMV: FEMSA) salieron bien librados, ya que el consumo de
cerveza en México se mantuvo estable (+0.04%) al sumar 16.728 millones de hectolitros en
este mismo lapso. Incluso, en todo 2009 la demanda doméstica de la bebida tuvo un aumento
de casi 1% contra un año antes, resultado muy positivo si se tiene en cuenta la
contracción de 6.5% que presentó la economía.
Analistas del sector bebidas
consideraron que la industria cervecera de México mostró un comportamiento defensivo, ya
que habitualmente el desempeño de este sector va en línea con el PIB.
De acuerdo a un consenso elaborado
por El Semanario Agencia (ESA) con información de las dos cerveceras, la participación
de mercado de GMODELO se ubicó en 56.6% mientras que la de FEMSA fue de 43.4% restante,
lo que significó que la fabricante de Indio y Tecate ganara 0.3 puntos porcentuales en el
periodo octubre-diciembre 2009 a expensas de la comercializador de Corona.
Sin embargo, en el periodo
enero-diciembre de 2009 GMODELO alcanzó su participación de mercado más alta en su
historia al llegar a 58%, arrebatándole un punto porcentual a FEMSA, la cual tuvo una
cuota de 42%.
En el periodo octubre-diciembre 2009
el volumen de ventas del GMODELO alcanzó los 9.552 millones de hectolitros, lo que
implicó una caída de 0.54% en comparación con lo obtenido en el mismo periodo de 2008.
Este estancamiento fue resultado del aumento en precios implementado a finales del
trimestre, aunado a la reducción de 25.6% en el volumen de las marcas importadas. Esto
último, debido a incrementos en precios para compensar parte de la caída en el tipo de
cambio.
Durante el 2009, el volumen de ventas
de GMODELO llegó a 36.478 millones de hectolitros, lo que implicó un aumento de 2.6% en
comparación de un año antes, apoyado por el un avance de 2.9% en las marcas domésticas.
Por su parte, en el último trimestre
de 2009 el volumen de ventas de FEMSA llegó a 7.716 millones de hectolitros, lo que
significó un aumento de 0.81% en comparación con un año antes. Esto por un avance en
los mercados del norte del país, impulsado por las marcas Tecate e Indio. Asimismo, su
precio por hectolitro en México aumentó 3.1% en comparación con el mismo periodo de
2008 a 1,131.1 pesos, debido a incrementos de precios durante el segundo trimestre de
2009.
Hasta el diciembre de 2009 el volumen
de ventas de FEMSA cerveza llegó a 26.929 millones de hectolitros, 1.7% menos en
comparación con 2008, como resultado de un aumento de 6.4% en el precio por hectolitro,
así como por el impacto negativo del entorno económico en sus mercados claves.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMO DE CERVEZA EN MÉXICO
---------------------------------------------------
VOLUMENES
IV-09
IV-08
VAR%
DE VENTA
---------------------------------------------------
GMODELO
NACIONAL
9.552
9.604
-0.54
FEMSA
NACIONAL
7.176
7.118
0.81
CONSOLIDADO
INDUSTRIA
16.728
16.722
0.04
NACIONAL
---------------------------------------------------
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMO DE CERVEZA EN MÉXICO
-------------------------------------------------------
VOLUMENES
ACUMULADO ACUMULADO VAR%
DE VENTA
2009
2008
-------------------------------------------------------
GMODELO
NACIONAL
37.253
26.275
2.70
FEMSA
NACIONAL
26.929
27.393 -1.69
CONSOLIDADO
INDUSTRIA
64.182
63.668
0.81
NACIONAL
-------------------------------------------------------
LAS CIFRAS SON EN MILONES DE HECTOLITROS
LA VARIACION ES CON RESPECTO AL MISMO TRIMESTRE DEL
AÑO ANTERIOR.
EL CONSOLIDADO INDLUYE LAS CIFRAS DE GMODELO Y FEMSA.
FUENTE: EL SEMANARIO AGENCIA CON DATOS DE AMBAS EMPRESAS
El Semanario Agencia® (ESA)
Copyright 2008
La holandesa Heineken toma el control de la Cervecería
Cuauhtémoc
3 Marzo, 2010
Heineken y Cervecería Cuauhtémoc
Moctezuma anunciaron los primeros nombramientos que permitirán a ambas cerveceras
integrar sus operaciones de manera más eficiente.
Así, Heineken Internacional designó
al holandés Michiel Herkemij, actual director general de la firma en Nigeria, como el
futuro Director General de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
De esta manera se concretará la
llegada del grupo holandés a la compañía mexicana, una vez que entre en vigor la
operación estratégica que se dio a conocer el 11 de enero pasado, la cual se espera
concluya en el segundo trimestre del 2010.
Con visión regional
De forma paralela, Jorge Luis Ramos
Santos, actual director general de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, se integrará al
equipo directivo de Heineken de las Américas como Presidente Regional Adjunto.
Con esta posición estratégica, se
encargará de supervisar la integración operativa de ambas empresas, tendrá a su cargo
la responsabilidad operativa de SIVESA y FAMOSA, coordinará los asuntos corporativos y
gubernamentales para México, y asesorará sobre temas regulatorios, de sustentabilidad y
oportunidades de negocio para la región, que incluye América del Norte, Latina y
Central, así como el Caribe.
Al respecto, José Antonio Fernández
Carbajal, director general de FEMSA, afirmó que con ese nombramiento, Heineken “aprovechará
y capitalizará toda la experiencia y conocimiento que Jorge Luis ha cultivado al frente
de la Cervecería y a lo largo de su trayectoria en FEMSA”.
En tanto, John Nicolson, presidente
de Heineken Américas, comentó: “Jorge Luis traerá a nuestro negocio una
comprensión crítica de la dinámica, oportunidades y desafíos para Heineken en México
y América Latina en términos más generales”.
Con estos nombramientos, se espera
una rápida integración de las operaciones de Heineken y FEMSA Cerveza, producto de la
amplia visión adquirida durante el proceso de negociación, combinada con la amplia y
comprobada experiencia de Heineken en el ramo cervecero.
Alejandro Ascencio, analista de
Bursamétrica, comentó: “El reto de las empresas está en que no distraigan su
integración interna sobre la de ganar mercados”, de ahí que los nombramientos que
anunció FEMSA sean de suma importancia.
pmartinez@eleconomista.com.mx
Polar lanza una nueva campaña publicitaria
Publicada a
las 08:15 AM del 01 de Marzo de 2010 | Tal Cual
En la
actualidad Polar se po-siciona en el mercado cervecero local, con más de 30% en
participación según la firma AC Nielsen e impulsa una nueva campaña publicitaria
con el propósito de refrescar a sus consumidores, en las rumbas, y hacerlos sentir como
si estuviesen bajo el agua.
Guido
Díaz, gerente del Segmento de Cervezas Ligeras de Cervecería Polar, explicó que
"la frase `Refresca tu rumba" resalta en todas las piezas publicitarias para
invitar a los rumberos a sentirse tan frescos como si estuviesen bajo el agua, sensación
que sólo pueden experimentar al tomarse una Polar Light", comentó el ejecutivo.
Para la
puesta en marcha de la campaña se realizaron tres segmentos publicitarios, en los cuales
el escenario principal es una discoteca con las acostumbradas personas bailando y
escuchando música. El Dj, la pareja y la barra toman una Polar Light con el objetivo de
alejarlos del calor, y les permita sentirse cómodos y frescos en todo momento.
"Así
que donde está Polar Light está la rumba", señaló Díaz al detallar que la nueva
comunicación fue ideada respondiendo a la premisa de transmitir sensaciones con imágenes
elocuentes. De allí que las situaciones creadas para la pieza audiovisual de 30 segundos,
fuesen filmadas 100% bajo el agua.
La
producción del comercial "se realizó con equipos de alta calidad para lograr el
resultado final. También se contó con la participación de un gran equipo del área
audiovisual, así como con profesionales venezolanos del buceo y la apnea", informó
el gerente de la cervecera venezolana.
Sobre las
piezas impresas, reveló que "para lograr el efecto deseado, las imágenes, se
captaron en un estudio fotográfico utilizando equipos de arnés para los talentos".
"Todo
este concepto le imprime originalidad a la campaña, pues ninguna otra marca de cerveza
local ha ejecutado piezas de este estilo para comunicarse con sus consumidores",
señaló el gerente. "Hemos sido constantes en la realización de importantes
estudios, cuyos resultados nos impulsan a seguir adaptando nuestra comunicación a las
demandas de los consumidores. Esto nos ha permitido identificar que más de la mitad son
personas que van a fiestas y discotecas, casi el 80% de estos encuentros tiende ser en la
noche y más de la mitad rumbea en grupos de seis personas", informó el gerente. La
marca ha tenido un aumento exponencial registrando en el centro y Oriente del país, donde
posee 60% y 33% de participación, respectivamente.
La
publicidad será exhibida en todas las salas de cine del país con un comercial de 30
segundos. Adicionalmente, habrá pauta en medios exteriores, vallas, aficheras, avisos en
prensa y revistas, así como actividades promocionales en los distintos puntos de venta.
Además, Polar Light irá de la mano de los consumidores a las ferias y conciertos más
importantes del país. Para finalizar, Díaz señaló que "todos los empaques y
piezas publicitarias de Polar Light exhiben visiblemente el mensaje de consumo responsable
`Vive y disfruta con responsabilidad. Te lo recuerda Cervecería Polar C.A.".
Cervecera AB InBev ve duro inicio 2010, resultado 4to trim mixto
jueves 4 de marzo de
2010 08:58 GYT
Por Philip
Blenkinsop
BRUSELAS
(Reuters) - Anheuser-Busch InBev, la mayor cervecera del mundo, dijo el jueves que
enfrenta un desafiante inicio del 2010 debido a que los consumidores estadounidenses
beberían menos.
La firma
informó que en el cuarto trimestre tuvo resultados dispares, con un fuerte incremento en
las ventas brasileñas.
El
fabricante de Budweiser, Stella Artois y Becks afirmó que esperaba vender un poco más de
cerveza este año, pero que el incremento de ganancias sería de sólo un dígito
porcentual en el primer trimestre antes de elevarse a lo largo del 2010.
En los
primeros tres meses del año en particular afrontaría duras comparaciones frente al
robusto desempeño estadounidense del año pasado, exacerbado por un mal clima a comienzos
del 2010 y menores ventas rusas.
Los gastos
por ventas, mercadeo y los administrativos crecerían a nivel interanual en el primer
semestre.
"Hoy
no vemos mejora en las condiciones operacionales", dijo el presidente financiero
Felipe Dutra en una conferencia telefónica y añadió que la compañía era más fuerte
ahora que dejó atrás la "distracción" de su programa de desinversión.
"Para
todo el año esperamos que los volúmenes de cerveza estén en territorio positivo",
dijo.
Las
acciones de AB InBev caían un 1,6 por ciento, a 37,22 euros.
En lo que
va del año su variación es casi nula, frente a un alza de un 4 por ciento en el índice
de alimentos y bebidas de Eurostoxx.
Las muy
observadas ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA
por su sigla en inglés) crecieron un 11,5 por ciento, a 3.110 millones de dólares en el
cuarto trimestre, frente al pronóstico promedio de 3.270 millones de dólares en un
sondeo de Reuters entre 15 analistas.
AB InBev
dijo que logró 235 millones de dólares en ahorros en el cuarto trimestre por la fusión
del 2008 de la belga InBev y la estadounidense Anheuser-Busch, con lo que el ahorro del
año totaliza 1.110 millones de dólares.
(Reporte de
Philip Blenkinsop. Editado en español por Magdalena Morales)
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